King-Jouet est un distributeur spécialisé dans le secteur du jouet. La société appartient au groupe Geydon qui dispose de plusieurs canaux de distribution, dont ses magasins Joupi, Jouet-Discount, King-Jouet et son propre site Internet. King-Jouet est à la fois un dispositif en ligne et un réseau physique de magasin. Auparavant, la marque était connue sous le nom de Joupi.com. En 2005, un changement de marque est décidé pour donner naissance à la marque King-Jouet.com. Cette stratégie de référencement SEO a été prise en charge par l’agence 1ère Position.

Transfert de visibilité et de trafic on-line lors d’un changement de nom

La problématique de référencement était donc la suivante : ne pas faire perdre les bonnes positions de Joupi.com dans les moteurs de recherche tout en offrant au nouveau site King-Jouet.com toute la popularité acquise durant plus de 4 ans par Joupi.com.

Dans le cadre d’une création d’un nouveau site (ou même de refonte), tout changement apporté à un site Internet à des répercussions auprès des moteurs de recherche. King-Jouet a intégré le plus en amont possible une stratégie de transfert du référencement, et plus généralement de référencement naturel, en prenant en compte les critères des moteurs dès la création du nouveau site.

Mis en place d’un jeu de redirection

La marque a mis en place un jeu de redirection propre à Joupi.com vers King-Jouet tout en évitant l’effet de « Sandbox » (« bac à sable ») de Google pour les nouveaux noms de domaines. Un site « sandboxé » apparaît dès lors sur un nombre limité de mot clé dans les pages de résultats, créant donc un déficit d’audience qui peut durer de 1 à 3 mois. Le défi pour King.Jouet est donc de ne pas créer trop rapidement une popularité vers King-Jouet.com et le faire de manière progressive pour éviter la scandbox.

Dans le cadre de l’optimisation du référencement, le site a utilisé la technique de l’URL rewriting (la re-écriture des URL’s) pour aboutir à des URL plus pertinentes et communicantes. L’utilisation de l’URL Rewriting permet d’obtenir des adresses intelligibles et mieux prises en compte par les moteurs de recherches. Par exemple, avoir http://www.king-jouet.com/jouets-et-jeux/Garcons/ a lieu d’un URL complexe, pour faciliter le référencement. Exemple :

Cette campagne de référencement a eu d’excellents résultats puisque dans la semaine qui a suivi la bascule, pas moins de 45 000 pages ont été indexées. Le référencement du nouveau site a même rapidement dépassé celui du premier site.