L’objectif de tout mini site événementiel est de faire parler de soi. Pour ne pas déroger à la règle, la marque Nissan a souhaitait faire parler d’elle avec le lancement d’un nouveau modèle sur le web. Une sortie exclusive sur la toile pour créer du buzz et faire connaître le nouveau modèle Qashqai avant sa sortie « Officielle » off-line.

Promouvoir un nouveau modèle sur le web

Le constructeur Nissan a choisi d’établi un site Internet sans précédent ambitieux d’un point de vue technique sans en négliger le contenu. Ce site a été construit en ful 3D, basé sur la vidéo, l’animation et l’interactivité. Il s’agit d’un site web innovant et pionner en matière de communication par rapport à ce qui peut se faire sur le secteur automobile. Un site original à l’image du nom du véhicule « Qashqai ». Face à une cible de communication plus jeune, le support on-line était parfait pour toucher les prospects et éventuellement pour acheter le nouveau modèle. Cette cible plus jeune a donc pu constater la déclinaison sur le web du concept intitulé « Urban Proof ». De plus, le choix du on-line n’est pas anodin lorsqu’on connaît l’importance du bouche à oreille et de la prescription dans la décision d’achat d’automobile.

Objectif : recruter de nouveaux clients

Le site Nissan-Qashqai.fr place l’internaute dans un environnement de cité urbaine aux murs couverts de graffitis, harmonisé en 3D avec une multitude d’outils pour personnaliser la voiture (option, couleurs…) et l’environnement. Alors bien entendu, le site se veut ludique et interactif mais répond avant tout à un objectif de recrutement commercial. Le but est de générer des demandes d’informations. En effet, les internautes séduit par le véhicule devaient passer par le site ou par une demande de contact puisque le site événementiel présentait très peu d’informations techniques et pratiques.

Il s’agissait d’une campagne marketing on-line révolutionnaire quant on connaît l’historique des lancements automobile principalement via les relations presses. Internet permet donc d’offrir plus de possibilités et d’alternatives aux constructeurs automobiles en phase de pré-lancement.

Les chiffres de la campagne marketing

  • 2 000 visiteurs uniques par jour
  • La moitié du trafic provient du site nissan.fr
  • L’autre des liens sponsorisés

Merci à Sergio Ramos pour avoir proposé ce Cas Marketing.
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