La marque de confiserie, leader du groupe Nestlé, a revisité sa recette cette année depuis son lancement en France en 1972. Cette nouvelle recette a également été l’occasion de revoir le packaging Kit Kat. Et pour mettre en avant le nouveau Kit Kat, Nestlé a décidé de médiatiser son produit tout au long de l’année 2008 avec notamment une campagne marketing participative sur le Web.

Remy, propulsé dans l’espace en mangeant le nouveau Kit Kat

Afin de relancer son produit, la marque a mis en place une campagne en lançant les consommateurs à la conquête du « break ultime ». Le point de départ de la campagne on-line est le lancement d’un film d’animation mettant en scène un anti-héros baptisé Remy qui se retrouve propulsé dans l’espace en essayant le nouveau Kit Kat. Pourquoi le thème de l’espace et de l’apesanteur me direz vous ? Pour évoquer la légèreté de la recette.

L’objectif de cette campagne marketing était de promouvoir la nouvelle recette du Kit Kat mais aussi de générer du trafic en magasin. Disons que le but était avant tout de jouer sur la notoriété de la nouvelle recette du biscuit.

Le lancement du nouveau Kit Kat sur Internet

Le lancement de ce produit avait pour principal support Internet notamment à travers un site événementiel breakultime.fr, qui permet aux internautes de découvrir le film d’animation « break ultime ». La participation des internautes a également était de mise puisque les visiteurs pouvaient proposer leur propre version du break ultime. Par la suite, le street marketing a permis de toucher 2 millions de consommateurs et de distribuer 4 millions d’échantillon de la barre chocolatée

Enfin, la marque a aussi recouru à l’affichage on-line à travers des bannières et l’habillage de pages d’accueil : MSN, Skyrock ou encore Youtube pour lancer le court métrage.

Cette campagne marketing est à suivre puisque la marque propose à 2 gagnants un voyage dans l’espace. Vous savez ce qu’il vous reste à faire ?