Market Audit

Le constructeur automobile japonais Mazda a lancé une campagne marketing web au travers d’un jeu-concours européen dédié à la nouvelle version du cabriolet MX5.

Le web 2.0 pour relancer un véhicule authentique

Pour le nouveau modèle MX5, Mazda a lancé un jeu-concours via un site Internet « 12 Seconds Thriller ». L’objectif de cette opération était de permettre aux internautes d’envoyer leur clip vidéo d’une durée équivalente pour gagner le cabriolet. Le concept de la campagne « 12 Seconds Thriller » était de misé sur la vitesse de déploiement de la capote automatique du MX5. La participation des internautes était traduite par l’envoi d’un spot publicitaire d’une durée de 20 seconds maximums pour illustrer l’originalité du nouveau modèle. On a donc pu remarquer la créativité et l’originalité des internautes à travers des spots originaux et talentueux.

Les raisons de ce succès

Pour la marque, la principale raison de ce succès marketing réside dans la facilité à réaliser un petit film de 12 secondes. La campagne a également était boostée par une campagne emailing parfaitement ciblée. De plus, l’opération fut relayée par une campagne de buzz marketing sur les différents blogs destinés aux passionnés de l’automobile. Enfin, le site Internet dédié proposait une table de montage cinématographique. Sur ce site on retrouvait aussi des séquences vidéo et d’information illustrant les performances du véhicule.

Le constructeur automobile fut particulièrement ravi de ce jeu-concours avec un taux de participation plus que suffisant. A noter, que les prises de rendez-vous ont été relevées en hausse chez les concessionnaires de la marque consécutivement à la campagne on-line.

Un extrait particulièrement humoristique ventant les mérites de la vitesse de déploiement du nouveau MX5.



La campagne marketing en chiffres :

  • 70 000 participants européens ont envoyé leur film
  • 2 200 participants en France
  • 240 000 visiteurs uniques
  • 80% des participants au jeu-concours ont ensuite visité le site de présentation du véhicule