La Twingo by Nokia a bénéficié d’un lancement d’envergure sur le support mobile. Retour sur une campagne marketing « connectée mobile ».

La panoplie mobile : web to mobile, bluetooth, jeux sms…

La Twingo by Nokia est équipée d’un téléphone … Nokia (tiens donc), le téléphone Nokia 6110 Navigator, d’une radio compatible MP3 et de commandes mains libres bluetooth. Autant dire que la campagne était très orientée nouvelles technologies et plus spécifiquement mobile.
Le média la plus adapté ? Le mobile pour le lancement de ce mobile exclusif issu d’un partenariat entre le constructeur automobile, Renault, et le constructeur mobile, Nokia.

Le marketing mobile semblait être le canal parfait pour toucher le client final de façon intime. La 1ère étape de cette opération marketing était d’utiliser le SMS comme outil de marketing direct afin de développer la notoriété de la marque auprès d’une cible jeune (18-35 ans) et collecter des données clients pour générer du trafic sur les points de vente.

… sans oublier le site Internet mobile

Le site mobile invitait les mobinautes à participer à un jeu concours pour gagner des portables Nokia, et par la même occasion, découvrir le modèle automobile. Le site Internet mobile a également bénéficié d’autres opérations mobiles :

  • Une campagne d’envoi Push SMS avec le lien vers le site auprès des participants à jeu concours (au Stade de France).
  • Une campagne d’envoi Push SMS avec le lien vers le site auprès des participants à jeu concours (au Stade de France).
  • Une campagne d’achat d’espace sur les portails mobile

Les résultats de la campagne marketing

  • 23 100 visiteurs sur le site mobile
  • 10 700 clics sur les bannières du site web
  • 4 000 contact opt in recrutés
  • Un taux de transformation de 11%
  • Un taux de clic moyen pour le plan d’achat d’espace qui s’élève à 10%
  • Coût par contact de 1,2€