A l’occasion de ses 35 ans, le lapin Duracell a innové en matière de communication en lançant un défi (un peu fou) à 35 blogueurs.

Une épreuve d’endurance pendant le week-end

Les 35 blogueurs invités par la marque ont du faire face à une épreuve d’endurance dans le local commercial de 140m² du 5ème arrondissement de Paris, transformé en vraie-fausse maison du lapin Duracell.
Le défi : passer 35 heures sans dormir !

Avant ce week-end, une campagne de buzz marketing avait été mise en place avec notamment un site événementiel, 35heuresdulapin.fr, affichant un compte à rebours ainsi que les vidéos de présentation des participants à ce week-end.
Une quinzaine de jours avant le début de l’opération, les blogueurs ont découvert le pot aux roses en reconnaissant le lapin sur le site.

Et les blogueurs, qu’ont-ils fait pendant ces 35 heures ?

Pour aider les participants à tenir le coup durant ce week end sans dormir, quelques activités avaient été organisées : cours de danse, tours de magie, séance d’hypnose… Malin, Duracell avait mis à disposition des PC à ces blogueurs pour mettre en jour leur blog, et par la même occasion relayer cet événement.

L’objectif de notoriété a été atteint

Pourquoi mettre en place ce type de campagne marketing ? Dans ce cas précis, le but n’était pas commercial (quoique in fine, oui) mais travailler la notoriété de la marque et de sa mascotte en générant du buzz autour des 35 ans du lapin.

A savoir :

  • Des chambres d’hôtels avaient été réservées pour les participants désireux de se reposer
  • L’équipe Duracell avait autorisé les blogeurs à prendre 2H de sommeil
  • En réalité, 25 blogueurs participants ont réussi à relever le défi

Une façon très originale, et surtout sportive, de fêter son anniversaire !