La marque Lesieur a mis en place, pour la première fois, une campagne de buzz marketing afin de promouvoir un de ces nouveaux produits. Pour ce faire, Lesieur a lancé un mini-sitcom interactif mettant en scène un jeune couple. Le nom de la campagne emarketing est “Débarrasses toi d’elle”. A votre avis, de quoi doit-il se débarrasser ?

Le buzz marketing au service du second degré

Une première pour la marque, Lesieur a lancé une campagne de buzz marketing. Cette campagne virale avait pour but de promouvoir le lancement d’un nouveau produit mais aussi d’inculquer les clients quant à leurs habitudes pour se débarrasser de leur huile de friture.

Bien plus qu’un produit commercial : une nouvelle pratique

L’idée est simple : aider les personnes à se débarrasser de leur huile de friture. Comment ? En promouvant un nouveau produit qui se résume à un sachet de paillettes solidifiantes pour huile de friture qui permet de la jeter directement à la poubelle. Enfin, une réponse à nos problèmes où l’huile de friture finissait trop souvent dans l’évier, la cuvette WC ou même dans un pot de fleur.

Ce nouveau produit, étant certes commercial, a l’avantage de créer un nouveau geste auprès des individus et donc d’inculquer le consommateur. Pour cela, rien de mieux qu’une campagne décalée au ton humoristique pour illustrer ce nouvel usage.

L’internaute doit aider Nico à se débarrasser de l’huile

La campagne marketing “débarrasses-toi d’elle” avait également pour but de susciter l’intérêt auprès des internautes. L’opération reposait principalement sur un mini-site qui mettait en scène une jeune femme qui presse son ami à se débarrasser rapidement de l’huile de la friteuse. Mais l’idée était de jouer sur le double sens de « débarrasses toi d’elle » où l’internaute pouvait penser que Nico (son ami) voulait se séparer de sa compagne.

L’internaute avait le choix entre 3 scénarii possible pour aider Nico à travers des solutions incongrues.

Un dispositif web pour promouvoir le mini-site

Le site événementiel debarrassetoidelle.com a trouvé l’origine de son trafic au travers de nombreuses opérations dédiées à cette campagne. Des spots pubs ont été diffusées sur les grandes chaines mais aussi des bannières publicitaires affichées sur différents sites (aufeminin.com, m6.fr « Chef la Recette »). Le site propose également un module de viralité incitant les visiteurs à alerter leurs amis par email pour participer au jeu-concours.

Les chiffres de la campagne emarketing:

  • Plus d’un million de visites sur lesieur.fr sur la période de la campagne (3 semaines)
  • 100 testeurs inscrits pour recevoir des sachets gratuits
  • 40 ont répondu en renvoyant des témoignages positifs à « 99% »

Cette campagne a montré l’audace de Lesieur a communiqué sur un produit nouveau d’autant que la marque ne disposait pas d’un fort historique en terme d’opération emarketing. Le second degré de cette campagne on-line aura permis d’illustrer d’une façon ludique et simple sur une nouvelle pratique à adopter pour se débarrasser de l’huile de friture.

Merci à Nathalie Ristie pour avoir proposé ce Cas Marketing.
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