Le constructeur automobile Ford a fait pleinement participer 10 internautes au lancement du nouveau modèle, S-Max. Ces 10 protagonistes, pour qui le véhicule avait été prêté durant 3 semaines, pouvaient laissés leurs commentaires à propos de ce produit sur une plateforme de Yahoo.

10 blogueurs prescripteurs du produit

Une campagne marketing parfaitement orchestrée par Ford lors du lancement de son nouveau modèle a entièrement jouée la carte du buzz marketing. L’idée : s’appuyer sur le récit de 10 bloguers qui ont testé le nouveau modèle. Des anonymes que Ford a choisi, ont pu tester individuellement le produit en amont de son lancement. Ford s’est appuyée sur le pouvoir d’influence et de relais d’information d’Internet et des blogs pour recruter des anonymes appartenant à la cible du constructeur et pour recueillir leur feed-back sous forme de document multimédia. En effet, après 3 semaines de prêt, les 10 blogueurs devaient poster leurs commentaires mettant en scène le véhicule.

Une campagne de recrutement de 10 blogueurs

Mais comment ces 10 blogueurs ont été sélectionnés ? Grâce à une campagne publicitaire diffusée sur des portails webs et plusieurs chaines (auto, moto, sports, actu…). Ces supports publicitaires renvoyaient vers un questionnaire pour identifier le profil des candidats. A noter que les 10 blogueurs choisis avaient signé un contrat qui leur interdisé de critiquer le nouveau véhicule.

Ford est entièrement satisfait de cette opération de buzz marketing puisque les blogueurs sont devenus des prescripteurs à part entière et le nouveau modèle a profité d’une bonne visibilité avant son lancement.

La campagne marketing en chiffres :

  • 3 semaines de prêt du véhicule
  • 1 500 inscrits
  • 10 blogueurs choisis
  • 150 000 votes
  • La vidéo promotionnelle de Paul Belmondi a recu plus de 100 000 visiteurs